1. Markenworkshop

Rund 100 Teilnehmerinnen und Teilnehmer sind am 24. Februar im Congress Saalfelden zusammengekommen, um gemeinsam den Markenprozess für unsere Stadt zu starten. Vertreter aus Wirtschaft, Vereinen, Bildung, Verwaltung und Politik haben sich intensiv mit einer zentralen Frage beschäftigt:
Wofür steht Saalfelden – und wofür wollen wir künftig stehen?

Der Abend war bewusst als professionell moderierter Arbeitsprozess gestaltet. In einem strukturierten World-Café-Format wurden an acht Stationen Identität, Stärkefelder, Leitwerte, Zielgruppen, Programmierung, Leuchttürme und Megatrends bearbeitet. Ziel war es nicht, schnelle Antworten zu liefern, sondern ein belastbares Fundament für die kommenden Monate zu legen. Dabei wurde deutlich: Saalfelden bringt starke Voraussetzungen mit.

Besonders häufig genannt wurden unsere Sport-DNA, die lebendige Vereinsstruktur, das einzigartige Ensemble aus Ritzensee, Saalfeldener Becken und Steinernem Meer sowie die Schulvielfalt als Talentschmiede. Auch internationale Unternehmen, inhabergeführte Betriebe und die gute medizinische Versorgung wurden als klare Stärken hervorgehoben.

Bei den Leitwerten kristallisierten sich Begriffe wie Zusammenhalt, Selbstbewusstsein, Verlässlichkeit und Bodenständigkeit heraus. Saalfelden wird als sportlich, aktiv, gemeinschaftlich und gleichzeitig pragmatisch wahrgenommen.

Ebenso offen wurden Herausforderungen diskutiert: die Entwicklung der Innenstadt-Frequenz, Leistbarkeit von Wohnen, Mobilität im Umland und die langfristige Bindung von Talenten. Genau diese Mischung aus Stolz und kritischer Reflexion macht den Prozess wertvoll.

Der Markenprozess ist auf mehrere Monate angelegt und läuft bis September 2026. Auf Basis der Grundlagenforschung und der Workshop-Ergebnisse wird nun ein klarer Markenkompass erarbeitet:
3–4 definierte Stärkefelder, ein gemeinsames Markenversprechen, Leitwerte und Zielgruppen als strategische Orientierung für Stadtentwicklung, Standortpolitik und Marketing.

Der nächste Workshop findet am Montag, 4. Mai 2026 um 18:30 Uhr im Congress Saalfelden statt.
Dabei werden erste Verdichtungen vorgestellt und konkrete Handlungsfelder diskutiert.

Der Prozess ist bewusst als gemeinsamer Weg angelegt – professionell begleitet, transparent kommuniziert und offen für Beteiligung.

Alle Informationen zum Projekt finden Sie hier: www.stadtmarketing-saalfelden.at/de/Stadtmarke

Saalfelden bewegt sich.