7. Tourismustag Saalfelden Leogang

Am 25. November 2025 fand der 7. Tourismustag Saalfelden Leogang im Congress Saalfelden statt. Organisiert von der Saalfelden Leogang Touristik, bot die Veranstaltung erneut eine wichtige Austauschplattform für Unternehmen und regionale Akteur:innen aus sämtlichen Wirtschaftsbereichen. Der Tourismustag setzte ein starkes Zeichen für Zusammenhalt, Innovationsfreude und eine klare strategische Ausrichtung auf eine erfolgreiche Wintersaison 2025/26.

Eröffnet wurde die Veranstaltung von Hannes Riedlsperger, Obmann des Tourismusverbandes Saalfelden, Nadja Blumenkamp, Obfrau des Tourismusverbandes Leogang, sowie Marco Pointner, Geschäftsführer der Saalfelden Leogang Touristik. Sie betonten die große Bedeutung des Zusammenspiels aller regionalen Leistungsträger:innen, der gelebten Gastfreundschaft und einer konsequenten Qualitätsorientierung. Saalfelden Leogang hat sich in den vergangenen Jahren als eine der führenden Ganzjahresdestinationen im Alpenraum etabliert – nicht nur für Gäste, sondern auch als attraktiver Lebensraum für Einheimische. Diese Balance zwischen wirtschaftlicher Stärke und regionaler Lebensqualität bleibt ein zentrales Ziel der Tourismusstrategie. 
Im Rahmen der Eröffnung wurde außerdem ein besonderer Moment gefeiert: Marco Pointner wurde von Nadja Blumenkamp und Hannes Riedlsperger für sein zehnjähriges Engagement als Geschäftsführer der Saalfelden Leogang Touristik geehrt. Die beiden betonten seinen unermüdlichen Einsatz, seine strategische Weitsicht und seinen entscheidenden Beitrag zur erfolgreichen Entwicklung der Destination.

 
Impulsgeber mit Weitblick: Inspiration aus Politik, Strategie und internationalem Tourismusmarketing
Der Tourismustag 2025 bot zwei hochkarätige Vorträge, die neue Perspektiven eröffneten und wertvolle Denkanstöße in der Tourismuskommunikation für eine nachhaltige Weiterentwicklung der Region lieferten.
 
 

Mag.a Astrid Steharnig-Staudinger, CEO Österreich Werbung
Seit Mai 2023 steht Astrid Steharnig-Staudinger an der Spitze der Österreich Werbung und prägt seither mit großer Expertise und klarer Vision die strategische Weiterentwicklung des heimischen Tourismus. Astrid Steharnig-Staudinger gab einen umfassenden Einblick in die Neuausrichtung des nationalen Tourismusmarketings und zeigte eindrucksvoll, warum Österreich das tourismusintensivste Land der Welt ist. Mit rund 220 Mitarbeiter:innen arbeitet die Österreich Werbung daran, das Land international noch sichtbarer zu machen und neue Perspektiven im globalen Wettbewerb zu eröffnen.
Sie betonte, wie wichtig es sei, den Erfolg nicht ausschließlich an Nächtigungszahlen zu messen, sondern stärker in Richtung Wertschöpfung zu denken. Destinationen müssten sich klar positionieren, authentische Erlebnisse schaffen und ihre Besonderheiten konsequent hervorheben. Saalfelden Leogang nannte sie in diesem Zusammenhang als Vorbild: eine echte Ganzjahresregion, die Sommer wie Winter gleichermaßen begeistert und auf nachhaltige Entwicklung setzt.
Zudem stellte Steharnig-Staudinger die neue kulinarische Positionierung Österreichs vor. Das Land sei reich an biologischer Landwirtschaft, einzigartiger Tischkultur, gehobener Küche und authentischen Produzent:innen – ein Potenzial, das künftig noch stärker international kommuniziert werde. Auch der Winter definiere sich neu: weg vom klassischen „Skitouristen“ hin zum vielfältigen „Wintertouristen“, der Skigenuss mit Ruhe, Natur, Kulinarik und authentischen Erlebnissen verbindet. Innovative, mutige und international ausgerichtete Marketingmaßnahmen seien daher der Schlüssel, um Österreichs Zukunft im globalen Tourismus erfolgreich zu gestalten.
 
 

Univ.-Prof. Dr. Peter Filzmaier, Politikwissenschaftler & Leiter des Instituts für Strategieanalysen (ISA)
Peter Filzmaier ist Professor für Politikwissenschaft, Leiter des Instituts für Strategieanalysen (ISA) und renommierter politischer Kommentator für ORF, Zeitungen und Fachpublikationen. In seinem Vortrag beleuchtete er, wie gesellschaftliche Entwicklungen, politische Rahmenbedingungen und Tourismuskommunikation zusammenwirken und welche Chancen und Risiken sich daraus ergeben. Unter dem Titel „Tourismus ist toll, aber wie sage ich es den Medien?“ zeigte er die komplexe Beziehung zwischen fachlicher Realität, politischer Wahrnehmung und medialer Darstellung auf.
Filzmaier betonte die Bedeutung einer klaren Zielgruppenansprache, einer präzisen Positionierung und glaubwürdiger Botschaften. In der Kommunikation sei es dabei entscheidend, stets ehrlich, authentisch und wahrheitsgetreu zu bleiben. Rund 70 Prozent der Kommunikationswirkung entstünden über Bilder – ein Hinweis auf die zentrale Rolle visueller Inhalte. Außerdem appellierte er daran, den Tourismus stets mit einem kritischen Blick von außen zu betrachten und sich selbst als Betrieb oder Dienstleister durch die Augen der Gäste zu sehen. Mit praxisnahen Tipps zum Umgang mit medialen Herausforderungen, zu Storytelling und Wirtschaftsimage lieferte er wertvolle Impulse für eine moderne und wirksame Öffentlichkeitsarbeit in Destinationen und Betrieben.
 

Ein starkes Fundament für die Zukunft
Der 7. Tourismustag Saalfelden Leogang unterstrich, wie wichtig Wissenstransfer, regionale Zusammenarbeit und eine klare strategische Vision für die kommenden Jahre sind. Die Veranstaltung zeigte: Die Region ist bestens vorbereitet, um aktuelle und zukünftige Herausforderungen anzunehmen – mit Mut, Innovationsgeist und einem starken Netzwerk an engagierten Partner:innen.

Mit wertvollen Impulsen, inspirierenden Persönlichkeiten und einem intensiven Austausch legte der Tourismustag 2025 den Grundstein für eine erfolgreiche Wintersaison und eine weiterhin zukunftsorientierte Entwicklung der Destination Saalfelden Leogang.